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AIR JORDAN

Michael Jordan, comment la légende du basket américain est-elle devenue l'icône des baskets ?


Une carrière dans le basket


"His Airness", surnom donné à Jordan depuis ses débuts, est né le 17 février 1963 à New York. Doté de capacités physiques extraordinaires, il devient rapidement un élément clé de l'équipe de son lycée. Ces années de lycée sont marquées par une progression constante et des statistiques incroyables lui donnant accès à de nombreuses universités prestigieuses. Il décide finalement d'accepter l'offre de Chapel Hill en Caroline du Nord. Un an avant la fin de ses études, Jordan se présente à la draft NBA en 1884, où il est sélectionné en troisième choix par les Chicago Bulls. Le reste de sa carrière appartient à l'histoire. En 15 saisons dans la NBA et malgré deux retraites anticipées et un passage au baseball, Jordan a remporté 6 titres de champion avec les Bulls. Il a été nommé 5 fois meilleur joueur de la saison et est considéré par la BBC comme " le plus grand joueur de basket de tous les temps ".


Premiers pas dans l'industrie de la chaussure pour le roi du basket-ball


MJ a marqué son sport de son empreinte comme personne avant lui, son aura va bien au-delà du basket, et même du sport. Sa relation avec le monde des baskets est particulière depuis ses débuts. Pendant ses années universitaires, MJ jouait avec des Converses, très populaires à l'époque dans la NBA. La marque va même essayer de garder le joueur en lui proposant un contrat pour jouer en NBA. Inquiet de ne pas pouvoir se faire une vraie place au sein de la marque, déjà largement représentée par de nombreuses stars de l'époque, comme Larry Bird, il refuse cette offre. En 1984, Nike fait une offre à MJ, 500 000 dollars par an, mais Jordan veut absolument rejoindre Adidas. Il décide d'aller les voir et leur propose de s'aligner sur l'offre faite par Nike. Adidas refuse, c'est le début de la longue histoire qui lie Nike et Michael Jordan.

Air Jordan, la marque n°1 des baskets ?

Ce mariage entre Nike et Jordan prend réellement forme en 1985, lorsque sort la première Air Jordan 1, que MJ porte pendant les matchs. En un mois seulement, Nike a vendu pour plus de 70 millions de dollars de cette paire, la saga est lancée pour de bon. Au fil des années, Air Jordan a pris une place à part entière au sein de Nike, ayant ses propres bureaux, son propre designer et son équipe marketing. Aujourd'hui, Air Jordan se vend à plus de 3M$ par an et représente 8 % des revenus de la marque. Il existe maintenant plus de 25 modèles sous le nom de Jordan, tous ont été vendus par milliers et ont rencontré un énorme succès commercial.